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• 1,NBA凉凉，虎扑如何求生？
• 2,上市梦再碎的虎扑：年内裁员40%、创始人出走，该怎么活得更好？

NBA凉凉，虎扑如何求生？

文|锌刻度记者 李觐麟

国庆节后的第一个工作日，距离休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论已经过去了3天，但事件产生的影响仍在不断发酵。

在大众的一片声讨中，许多NBA合作方都纷纷发声，然而在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华公开表示支持莫雷的“双标”态度，更是一语惊千层浪。

其中，受此次事件影响最大的还是斥资15亿美元买下NBA中国数字媒体5年独家网络转播权的腾讯体育宣布暂停NBA季前赛的转播。还有靠NBA起家的虎扑，也声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道。

如此一来，NBA在中国的前途是否毁尽还尚未可知，但对于虎扑、腾讯体育等平台来说，NBA的出事使他们变得被动，也将受到巨大损失。

过去的几天当中，中国驻休斯敦总领馆要求火箭队立即纠正错误，央视体育、腾讯体育、虎扑篮球声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道；李宁、浦发、你我贷等中国赞助商也紧急暂停了合作，篮协也暂停了与火箭队的交流合作。

在虎扑相关话题讨论中，有用户说“腾讯只是出点血而已，虎扑才是真的要了亲命”，还有用户说“虎扑最主要就是靠NBA起家的，段子可以看贴吧微博知乎，足球可以看懂球帝，电竞可以看腾讯，虎扑真要动脉出血。”这些用户大多在虎扑上看关于NBA的资讯和讨论很多年了，NBA对于虎扑的重要性他们深有体会。

事实上，于虎扑而言，NBA的元素从出生时就烙印在了基因里。十五年前，身为公牛队铁杆球迷的程航，在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA，也就是虎扑的前身，而hoop，即是篮筐的意思，满怀着程航对篮球的热爱。

2007年，hoopCHINA的业务随着程航的回国、拿到融资，也开始进一步扩展。除了篮球以外，也有了足球和赛车的新闻、赛事、门户。几年之后的2011年，虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育，成为中国最大的体育网站。

在这其中，NBA贡献的流量和日活，不言而喻。后来，虽然虎扑也在游戏、电商、彩票等领域加大发展力度，但无论是对于资深JRS（虎扑网友的自称）还是新用户来说，虎扑最具吸引力也最具优势的领域依旧是NBA板块。

就在今年6月，上海证监局更新了虎扑的IPO辅导工作进展报告，其中显示公司的前10大股东名单有所变化，字节跳动向虎扑投资了12.6亿元人民币，持股比例为30%。

在第二次排队上市的关键节点上，字节跳动的入股无疑能为虎扑注入一股鲜活动力。而字节跳动选择虎扑，也是希望能够拓宽流量的增长领域，并找到更多的变现渠道。

而火箭专区锁区后，在虎扑论坛中和微博上，都开始出现指路贴。其中，涌入最多JRS的要属曼联专区，甚至还出现了“NBA退出中国，最大受益者竟是曼联？”这样的热帖。

玩笑也罢，事实也罢，未来NBA内容的消失，对虎扑而言确如断臂般苦痛。王牌内容的缺失，无疑会对虎扑的流量产生几乎不可逆转的损失。这样的冲击，对虎扑的二次冲击上市显然不利。

姚明曾把火箭队带入国内球迷心中

除了传统的垂直内容社区之后，虎扑旗下的毒APP业务也很难在这次的风波中独善其身。

回顾今年，一个“炒”字贯穿始终，炒鞋、炒盲盒、炒裙子……其中，又属炒鞋的热度居高不下，有人说出：“炒股不如炒房,炒房不如炒币,炒币不如炒鞋”。炒鞋被视为一个新风口，也被视为一个韭菜收割机。

在炒鞋圈中，能够被炒为天价的，大多是篮球鞋。球鞋文化也就是SNEAKER文化，最早受这一文化影响的人群，不得不提到虎扑JRS。

由于NBA粉丝的活跃和内容和丰富，虎扑上早早地聚集起了这一批对球鞋文化着迷的人。一方面受球星带货的影响，另一方面由于球迷对喜爱的球星同款鞋的追捧，兴起了收藏热。

随后，虎扑凭借着无偿鉴定球鞋真假的方式，收获了大量的用户和口碑。凭借着得天独厚的优势，虎扑旗下的毒APP得以迅速发展壮大。正如其简介中所说：毒App是sneaker和运动潮流文化人群聚集地，你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流达人互动交流。

在外界部分人士看来，虎扑和毒APP被鞋圈的人视为较为权威的鉴定机构，买到鞋后，“验过毒”才能放心。

因此，毒APP如今也成为了球鞋玩家的首选之地。有丰富技能和经验的人，可以在毒APP上当鉴定师，按单结算收益；萌新可以在毒APP上寻找自己信任的鉴定师对球鞋做鉴定；玩家还可以通过毒APP抢购新品、限量款。

从虎扑到毒APP，NBA文化的深耕和输出展现得淋漓尽致，导流的作用也已十分奏效。但如今火箭板块的锁区和NBA整体形象的受损，无疑会波及到用户对球鞋的看法和喜爱度。

所谓爱屋及乌，恨屋自然也及乌。伴随人们对火箭及NBA的愤怒情绪一再高涨，对SNEAKER文化和篮球鞋便会降低热情。炒鞋遇冷，无论是对上游的品牌方、生产方，中间的销售方、炒鞋中介，还是实际购买者，都会有很大影响。

这会使虚高的炒鞋泡沫消失，还会让这条产业链上的人受到波及。据企查查显示，在完成今年4月产生的融资后，毒APP估值已超过10亿美元，并在球鞋交易市场中冲击独角兽位置。可此次事件之后，自然会使得整个行业都发生变化，虎扑和毒APP的未来该何去何从，还是一个问号。

AJ篮球鞋在炒鞋圈人气超高

事件发生之后，除了虎扑后，还有不少平台和企业受到了影响，并产生了巨大的损失。

截至发稿前，腾讯体育宣布从即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排，并决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。

腾讯体育最新回应

这对于腾讯来说，意味着此前花15亿美元买下的NBA中国数字媒体5年独家网络转播权，将受到损失。不过，腾讯此举得到了网友们的支持，在官微发表的声明下有不少这样的声音：“支持腾讯！让NBA，让莫雷和肖华看到我们的态度！国家主权领土不容侵犯”、“必须坚持一个中国原则，支持腾讯体育禁播NBA！”

另外，李宁、VIVO、瑞幸、安踏等企业纷纷宣布终止与NBA的合作。目前在淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多等多个电商平台上，与火箭队相关的商品也都已下架，无法搜索。

除此之外，UNINE、李易峰、白敬亭、吴谨言、范丞丞、周一围等艺人以及LPL解说娃娃、姿态纷纷发表声明表示自己将不会出席10月9日NBA球迷之夜和10月10日NBA中国赛相关活动。

“斯特恩三十年前打开了中国大门，如今莫雷关上了门，肖华还加了一把锁。”这是网友的一句调侃，但也颇有讽刺意味地道出了NBA深耕中国市场三十年，如今却闹到这般令人无奈的田地。

大卫·斯特恩曾将NBA引入中国

上市梦再碎的虎扑：年内裁员40%、创始人出走，该怎么活得更好？

曾被称为“直男天堂”的虎扑，上市梦再一次破碎。

6月23日，中金公司发布公告称，因为虎扑可能会调整上市计划，经过协商之后，中金公司、东方财富证券、虎扑三方决定解除辅导协议，终止虎扑的上市辅导工作。对于调整上市计划的具体原因，截至发稿前，虎扑方面还未作出回应。

事实上，这并不是虎扑第一次上市，早在2016年，虎扑就第一次报送IPO招股书，距离现在已经过去了五年时间，但是虎扑的上市梦却一直未能圆梦，“直男天堂”虎扑现在怎么了？

成立于2004年的虎扑，最开始是以篮球论坛起家，后来逐渐发展为一家专业体育营销公司，创始人程杭清华大学精密仪器专业出身。成立至今的虎扑，经历了起码6轮融资，值得一提的是，最后一笔12.6亿人民币的融资来自字节跳动。

根据知情人士透露，虎扑的上市梦早在2014年就开始进行准备了，虎扑在2015年拿到了贵人鸟2.4亿元的融资后，签约了中金公司担任上市辅导机构，虎扑创始人程杭也在同年担任贵人鸟董事。

在此之后，贵人鸟还与泉州泉晟共同对虎扑进行投资，在招股书中，泉州泉晟是仅次于程杭的第二大股东，当时有业内人士认为，投资虎扑体育是贵人鸟从传统鞋服跨入体育产业的重要布局，不过到了2021年，虎扑还未上市，而贵人鸟则陷入了破产清算的动荡之中。

来自Canva可画，CC0的图片

回到虎扑本身，2016年提交招股书之后，虎扑很快就选择了终止上市申请。在证监会公布的2017年度申请终止上市审核的企业名单中，虎扑的大名赫然在列。第一次上市失败之后，虎扑也尝试过借壳上市，但是在ST亚星宣布停牌进行资产整合之后仅仅一个半月，便宣告失败。

连续两次上市计划流产并没有让虎扑沉寂，而是在2019年再战资本市场。2019年4月，中金公司与东方财富证券再次与虎扑签订了辅导协议，但是天时与人和似乎一项都不站在虎扑身边。

虎扑在2019年启动二次上市之后，为了寻找到新的增长点，内部进行了较大改动，划分了多个条线探索不同的业务，因此还招聘了更多人员。但是让程杭没想到的是，先有NBA莫雷事件，后有疫情，导致虎扑元气大伤，就连他自己也在今年选择离开虎扑。

2019年国庆刚过，休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论，没想到之后NBA总裁亚当·肖华还公开支持莫雷，一时间众多NBA合作方纷纷暂停了NBA相关项目，虎扑也不例外。

虎扑当时发布声明暂停了休斯敦火箭队的赛事直播、转播以及资讯报道。上文提到过，虎扑是以篮球论坛起家，而在篮球界影响力巨大的NBA出事，相当于直接打击了虎扑的根基。

2020年，虎扑还没从NBA的事件中缓过来，就碰到了疫情，东京奥运会的延期以及各大赛事的停滞，让虎扑无法给用户带来新的赛事内容以及无法获得赛事方面的相关收入。

进入2021年后，没想到老天爷又给虎扑开了个大玩笑，阿迪、耐克等国际运动品牌陷入新疆棉花事件当中，虎扑也停止了与这些运动品牌相关的广告投放，这对主要靠广告营收的虎扑来说，算得上是致命打击。

来自Canva可画，pexels的图片

除了外界因素的影响，虎扑的内伤也不少。作为篮球论坛起家的论坛，虎扑的男性用户数量高达90%，这也导致了一个问题——怎么赚钱？

为了赚钱，虎扑想尽了一切方法，尝试过很多发展路线，做过服装品牌GEQ，涉足电商领域，搞过线下的体育赛事，旗下的路人王比赛作为IP也有一定知名度，为了吸引更多新用户，虎扑甚至开始逐渐娱乐化，但是大部分行动效果似乎并不明显，甚至适得其反。

根据媒体对虎扑创始人程杭的采访，虎扑截至2020年下半年的收入结构大致为广告、虎扑识货为主的电商，以及创新变现业务，而目前虎扑的收入仍集中在广告层面——这一收入占比高达48%，而后两者的收入占比分别为38%和14%。

“从男性口袋里掏钱，很难。”程杭接受媒体采访时曾如是说。

“除了体育，男性们也热爱电影，喜好讨论八卦，但是在微博、豆瓣等阵地，男性们的声量相对较弱，我们目标是为广大男性提供一个专属化、有参考性的平台。”程杭曾在接受媒体采访的时候表示。

为了获得更多流量以及用户活跃度，虎扑开始尝试娱乐化，但是却起了反效果，不仅没有为虎扑带来实质性的改变，反而让原来的死忠用户越发反感，甚至连自己的基本盘体育社区都没有经营好。虎扑热榜上有关科技、明星、社会新闻方面的内容越来越多。

图片来自虎扑App截图

知乎上有答主认为随着虎扑内容的变化，质量已经下降太多，曾经让虎扑赖以成名的快速而真实的新闻、外网文章最快翻译、高质量原创文章，说不上不复存在，但是也寥寥无几。

如果能够名利两收，谁不愿意呢，但虎扑选择进行改变，或许也是现实与理想碰撞下的无奈之举。

上文提到过，虎扑从2019年国庆开始，连续受到了多次打击，根据媒体报道，仅仅是莫雷事件，就让虎扑的日活用户下降了近50万，再加上广告营收的打击，让虎扑的前进策略从“大力开拓”转变为“活下去”。根据媒体报道，虎扑在今年进行了两波裁员，共裁撤了40%的员工，从最高时期的900人降低到了500人左右。

除此之外，虎扑依赖着以NBA为主的体育赛事报道，而目前与NBA达成赛事直播合作的是腾讯体育、NBA的流媒体短视频版权则在字节跳动手中，这对于虎扑来说，就相当于命根子被人拽在了手里。为此，它才需要更多能为其创收的业务分担风险。

这几年间，虎扑在主业篮球社区之外，还布局了游戏电竞业务、电商业务、线下赛事、足球等多个领域，为了多元化可谓是煞费苦心。其中，最有代表性也是最成功的业务，无疑是它孵化的潮流网购社区——得物App。

来自Canva可画，pexels的图片

可是随着孵化的众多业务逐渐拆分出去，这些成长起来的业务，并不能给虎扑的报表带来任何加成。这也导致虽然有众多业务从虎扑孵化走出去越做越大，但是虎扑本身的业务还是依靠广告盈利，抗风险能力的薄弱也给虎扑未来的盈利能力带来一个问号，这两年间虎扑受到的打击似乎也证明了这一点。

在2019年接受字节跳动融资之后，程杭在接受懒熊体育采访回答未来目标时曾表示：“我觉得还有个很重要的方向是社会责任感。其实站在我的角度上，我希望这个社会上的大多数人，在面对家庭、学业、工作上的时候，都能用运动的思维去看待，在公平公正的环境下追求自我奋斗。直文化不是虎扑创造的，我们只是滋养了这种文化，而我很希望这个社会上能多一点这样的声音和能量。”

现在看来，曾经将目标更为远大的虎扑，却在自身的经营之路上迷失，对于现在的虎扑来说，首要目标是活下去，但是怎么活下去、活得更好，在创始人离开之后，似乎并不明确。